Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – diese Faktoren treiben das Wachstum
Mila Voigt
Adidas knackt 2024 die 23-Milliarden-Marke – diese Faktoren treiben das Wachstum
Adidas AG verzeichnete für 2024 einen Jahresumsatz von 23,4 Milliarden US-Dollar. Der Sportartikelriese verzeichnet weiterhin ein kräftiges Wachstum in allen wichtigen Regionen und Produktkategorien.
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Schuhe bleiben der größte Umsatzträger des Unternehmens, während der Direktvertrieb an Endkunden in den letzten Jahren stark zugenommen hat. 2024 erwirtschaftete das Schuhsegment rund 12,8 Milliarden US-Dollar, was 54,7 % des Gesamtumsatzes entspricht. Bekleidung folgte mit 8,9 Milliarden US-Dollar (38,0 % des Umsatzes), wobei der Damenbereich in dieser Kategorie das stärkste Wachstum verzeichnete. Accessoires und Ausrüstung steuerten die verbleibenden 7,3 % bei.
Europa blieb der größte Absatzmarkt und erzielte zwischen 35 % und 38 % des Gesamtumsatzes. Nordamerika folgte mit 25–28 %, während die Asien-Pazifik-Region, angeführt von China und Indien, 20–22 % ausmachte.
Direktvertriebskanäle – also der Verkauf über eigene Läden und Online-Plattformen – machen mittlerweile 42 % des Adidas-Umsatzes aus, ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % im Jahr 2019. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung des eigenen Vertriebswegs im Vergleich zu externen Einzelhändlern.
Die Zahlen für 2024 bestätigen die starke Position von Adidas im globalen Sportartikelmarkt. Schuhe und Direktvertrieb bleiben zentrale Wachstumstreiber, während Europa und die Asien-Pazifik-Region die größten Umsatzanteile generieren. Das Unternehmen baut seine Präsenz weiterhin in verschiedenen Produktsparten und Märkten aus.
