Publicis Media führt 2025 die deutsche Mediaagentur-Rangliste an
Publicis Media führt die Mediaagentur-Rangliste in Deutschland an
Publicis Media hat sich an die Spitze der deutschen Mediaagentur-Rankings gesetzt, nachdem das Unternehmen 2025 insgesamt 23 Neukunden gewinnen konnte. Zu den prominenten Marken, die den Wechsel vollzogen, zählen Aldi und Mars – die Neugeschäfte bringen ein geschätztes Volumen von 760 Millionen Euro ein. Gleichzeitig konnten auch unabhängige Agenturen Boden gutmachen, da Werbetreibende ihre Budgets zunehmend über die großen Holdinggruppen hinaus streuen.
Laut dem aktuellen Bericht von COMvergence gab es in Deutschland 219 Mediaetat-Wechsel mit einem Gesamtvolumen von 2,55 Milliarden Euro. Publicis Media führte die Liste an, wobei Starcom unter den Einzelagenturen den ersten Platz belegte. Der Erfolg des Netzwerks basiert auf hochkarätigen Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt.
Zenith, eine weitere Agentur unter dem Dach von Publicis, folgte auf Platz zwei, nachdem sie einen bedeutenden Auftrag von Aldi erhalten hatte. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, landete auf Rang vier, erreichte jedoch mit 48 Prozent die höchste Kundenbindungsquote und hielt so ein Geschäftsvolumen von 295 Millionen Euro.
Dentsu sicherte sich Platz drei unter den Holdinggruppen und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten. Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom, belegte auf Einzelagentur-Ebene den dritten Rang. Außerhalb der sechs größten Holdinggruppen entschieden sich 74 Werbetreibende für unabhängige Agenturen.
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Die Entwicklungen unterstreichen den anhaltenden Wettbewerb zwischen den großen Netzwerken und unabhängigen Agenturen. Die starke Performance von Publicis Media zeigt dessen Fähigkeit, große Etats an sich zu binden, während unabhängige Agenturen weiterhin Werbekunden anziehen, die nach Alternativen suchen. Das Gesamtvolumen der überprüften Etats belief sich auf 2,55 Milliarden Euro – ein Zeichen für die anhaltende Dynamik auf dem deutschen Mediamarkt.
