Schweizer Spielwarenmarkt wächst 2025 um 5,7 % – dank Familien und Online-Handel
Hannah Richter
Schweizer Spielwarenmarkt wächst 2025 um 5,7 % – dank Familien und Online-Handel
Schweizer Spielwarenmarkt verzeichnet 2025 solides Wachstum
Der Schweizer Spielwarenmarkt legte 2025 kräftig zu: Die Umsätze stiegen um 5,7 % auf 555 Millionen Schweizer Franken. Ausschlaggebend waren vor allem höhere Ausgaben der Familien für Spiele, Puzzles und Sammlerfiguren, während auch der Online-Handel eine zentrale Rolle beim Wachstum spielte.
Traditionelle Spielwaren verzeichneten ein stetiges Plus, getrieben von einem Anstieg der verkauften Einheiten um 6,8 %. Besonders stark nachgefragt waren Spiele und Puzzles, deren Umsätze um 16,9 % zulegten – ein Zeichen für den Trend zu gemeinsamen Aktivitäten. Bauklötze folgten mit einem Plus von 13,7 %, Sammlerfiguren wuchsen um 11,3 %.
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Der Durchschnittspreis pro Spielzeug sank leicht um 1,1 %, was auf vermehrte Rabattaktionen und günstigere Artikel im Sammlersegment zurückzuführen ist. Gleichzeitig ging die Nachfrage nach Puppen um 6,9 % zurück, während Spielzeugfahrzeuge ein Minus von 5,1 % verzeichneten.
Online-Handel als Wachstumstreiber Die Online-Käufe in der Schweiz stiegen um 13 % und kurbelten damit die Gesamtentwicklung an. Starke Marken wie Lego und Pokémon steuerten ebenfalls erhebliche Zuwächse bei – Lego allein verbuchte ein Umsatzplus von 12 %. Die Daten stammen von den Marktforschern NIQ und GfK Panelmarket, wobei konkrete Zahlen zu Deutschlands größten Handelsketten weiterhin ausstehen. Für den deutschen Spielwarenmarkt wird jedoch ein jährliches Wachstum von 8 % prognostiziert, wobei Brettspiele voraussichtlich ein Volumen von 1,38 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Die Ergebnisse für 2025 unterstreichen den Trend zu interaktiven und sammelbaren Spielwaren sowie die wachsende Beliebtheit des Online-Kaufs. Zwar verloren einzelne Kategorien wie Puppen und Spielzeugfahrzeuge an Boden, doch die insgesamt positive Marktentwicklung deutet auf anhaltende Stärke bei Familienunterhaltung und Markenprodukten hin.
