Thomas Müller wird zum Gesicht der Telekom-WM-Kampagne 2026
Telekom Deutschland startet Kampagne zur FIFA-WM 2026 mit Thomas Müller als Hauptgesicht
Telekom Deutschland hat eine neue Kampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet, in deren Mittelpunkt Nationalspieler Thomas Müller steht. Die Initiative soll Fans über Ländergrenzen hinweg verbinden und kombiniert Live-Übertragungen mit einem Fokus auf Gemeinschaftserlebnisse. Das Turnier selbst findet in den USA, Mexiko und Kanada statt – erstmals wird die WM von drei Nationen gemeinsam ausgerichtet.
Der Startschuss für die Kampagne fällt am 2. April 2026, fast zwei Monate vor dem WM-Beginn am 11. Juni. Der erste Spot zeigt Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt, die gemeinsam das Turnier feiern. Sven Grümer, Leiter Media sowie Launch & Lifecycle Management bei Telekom, betonte, dass es bei dem Projekt darum gehe, Menschen über den Fußball hinaus zu verbinden.
Telekom wird alle 104 Spiele der WM 2026 auf MagentaTV übertragen, davon 44 Partien exklusiv. Arnim Butzen, Chef von Telekom TV, versprach, die Stadionatmosphäre direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen. Die Kampagne ist in drei Phasen unterteilt, weitere Details werden jedoch noch unter Verschluss gehalten.
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Das Turnier wird in 16 Stadien der drei Gastgeberländer ausgetragen. In den USA finden Spiele in elf Städten statt, darunter New York/New Jersey, Los Angeles und Dallas. In Kanada werden Toronto und Vancouver Spielorte sein, während Mexiko die Begegnungen in Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey ausrichtet.
Die Hamburger Agentur 0171 hat die Kampagne entwickelt, die Medienplanung übernimmt Mindshare, für digitale Medien ist Emetriq zuständig. Das 90-köpfige Team von 0171 prägt die kreative Ausrichtung und setzt auf eine Mischung aus digitaler und klassischer Werbung.
Die WM 2026 wird die größte der Geschichte – mit 48 Mannschaften, die in drei Ländern antreten. Telekom begleitet das Turnier mit seiner von Müller geführten Kampagne und bietet Fans umfassende Berichterstattung sowie interaktive Erlebnisse. Durch exklusive Übertragungen und den Fokus auf Gemeinschaft will der Sender das Event Millionen zugänglich machen.
