Wie kreative Reibung die Werbung revolutioniert – Einblicke vom ADFEST
Hannah Richter
Wie kreative Reibung die Werbung revolutioniert – Einblicke vom ADFEST
Kreative Reibung als Treiber für bessere Werbung – eine Diskussion auf dem ADFEST
Ein kürzlich stattgefundenes Panel beim ADFEST erforschte, wie kreative Spannungen zu herausragender Werbung führen. Moderiert wurde die Runde von Lucia Ongay, Mitgründerin der Gerety Awards, die drei Jurymitglieder der Auszeichnung zu Gast hatte: Pannarai Juanroong, Anna Fawcett und Shruthi Subramaniam. Im Mittelpunkt stand die Rolle mutiger Ideen und kontroverser Diskussionen bei der Entstehung außergewöhnlicher kreativer Arbeiten.
Die Gerety Awards, 2019 von Tara Murphy ins Leben gerufen, zeichnen sich durch eine rein weibliche Jury aus. Anders als traditionelle Werbepreise wird hier Werbung aus der Perspektive weiblicher Kreativführerinnen bewertet. Mit der Zeit hat der Einfluss der Awards zugenommen und große Wettbewerbe wie die Cannes Lions oder D&AD dazu bewegt, vielfältigere Jurys zu berufen. Zudem inspirierten sie ähnliche Initiativen, darunter die britischen Female Fifty Awards (2021), die globalen SheRuns Awards (2020) und die US-amerikanische Diversify Jury Initiative der 4A's.
Während der Diskussion betonten die Rednerinnen den Wert kreativer Spannungen. Pannarai Juanroong argumentierte, dass die Verteidigung einer Idee diese zwingt, sich weiterzuentwickeln. Shruthi Subramaniam fügte hinzu, dass Kreativität nicht immer logischen Mustern folgen sollte – oft entstehen die besten Arbeiten aus unerwarteten Ansätzen. Gleichzeitig warnte sie davor, auf "sichere" Ideen zu setzen, da diese häufig das Zielpublikum verfehlen.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf dem Gleichgewicht zwischen Technologie und menschlicher Intuition. Die Panelteilnehmerinnen waren sich einig, dass KI als Werkzeug dienen sollte, nicht aber als Grundlage kreativer Arbeit. Stattdessen plädierten sie für Geduld, Mut und einen Fokus auf menschliche Emotionen. Anna Fawcett forderte radikale Einfachheit und kollektive Intuition, um Menschen auf einer tieferen Ebene zu erreichen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Gerety Awards setzen weiterhin neue Maßstäbe dafür, was in der Werbung wirkt. Indem sie vielfältige Perspektiven priorisieren und kreative Konflikte als Chance begreifen, treiben sie die Branche zu authentischeren und wirkmächtigeren Arbeiten voran. Die Erkenntnisse des Panels unterstrichen: Große Ideen verlangen sowohl Mut als auch die Bereitschaft, etablierte Normen infrage zu stellen.
