Dentsu nutzt Fan-Kultur mit neuer Plattform für Markenwachstum
Dentsu startet Fandom-Intelligence-Plattform in Schlüsselmärkten
Der Werbekonzern Dentsu hat seine Fandom Intelligence-Plattform in zentralen globalen Märkten eingeführt. Das Tool unterstützt Marken dabei, kulturelle Trends zu nutzen und Fan-Engagement in Umsatz zu verwandeln. Es steht nun Kunden in den USA, Großbritannien, Indien und im Raum Großchina zur Verfügung.
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Die Plattform analysiert über 400 Unterhaltungseigenschaften (Entertainment Properties) und misst Bekanntheit, Beliebtheit sowie Kaufabsicht. Die Daten zeigen, dass Unterhaltungsformate Fans zwei- bis viermal effektiver in Käufer umwandeln als große Sportevents oder Mannschaften. Besonders erfolgreich sind dabei Titel wie Stranger Things, Emily in Paris und Wednesday, die im Schnitt 30 Prozent höhere Konversionsraten erzielen als der Durchschnitt.
Anime als kultureller Treiber Anime genießt in verschiedenen Regionen hohe kulturelle Relevanz: In Taiwan ist es die beliebteste Unterhaltungskategorie unter Erwachsenen, während es in den USA für die Generation Z ähnlich bedeutsam ist wie die NFL. Das Entertainment Business Center von Dentsu in Tokio steuert bereits über 100 Markenkooperationen mit IP-Rechten pro Jahr und investiert in mehr als 60 Anime-Titel.
Regionale Teams in New York, London, Mumbai und Shanghai werden die Umsetzung von Partnerschaften mit japanischer IP in ihren Märkten verantworten. Ziel der Plattform ist es, kulturelle Dynamiken zu erkennen und aus Fanbegeisterung nachhaltiges Markenwachstum zu generieren.
Datengetriebene Insights für Marken Die Fandom Intelligence-Plattform von Dentsu ist nun in den wichtigsten Märkten aktiv. Sie liefert datenbasierte Erkenntnisse, um Marken mit einflussreichen Unterhaltungsformaten zu verknüpfen. Mit der Expansion stärkt das Unternehmen seine Fähigkeit, Fangemeinschaften in messbare Geschäftserfolge umzuwandeln.
