Meghan präsentiert Lilibet und Archie bei Fotoshooting - Meghan Markles neue Lifestyle-Marke As Ever startet ohne Netflix
Meghan Markle hat As Ever auf den Markt gebracht, eine neue Lifestyle-Marke, die sie gemeinsam mit dem Luxus-Floristen High Camp Supply entwickelt hat. Die Kollektion feierte im Frühjahr 2025 Premiere, die ersten Produkte kamen Anfang April in den Handel. Parallel dazu beendete Netflix seine Partnerschaft mit der Marke, nachdem es den initialen Markteintritt unterstützt hatte.
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Die auf 255 Dollar (etwa 223 Euro) limitierte Edition enthält Blumen, Tee und Honig. Auf ihren Social-Media-Kanälen teilte Meghan zudem Einblicke hinter die Kulissen einer kürzlichen Fotosession.
Die Zusammenarbeit zwischen Netflix und As Ever begann etwa ein Jahr vor Juni 2024. Im Rahmen der Vereinbarung produzierte der Streamingdienst zwei Staffeln der Kochshow With Love, Meghan sowie eine Weihnachts-Special. Spannungen innerhalb von Archewell Productions veranlassten Netflix jedoch, im August 2023 (laut einigen Berichten 2025) von einer umfassenden Partnerschaft zu einer weniger weitreichenden First-Look-Vereinbarung überzugehen.
Im Juni 2024 gab Netflix bekannt, sich aus dem Projekt zurückzuziehen, und betonte, dass es von Anfang an geplant gewesen sei, dass Meghan die Marke nach dem ersten Jahr eigenständig führen werde. As Ever bedankte sich für die Unterstützung, die dem jungen Unternehmen in der Anfangsphase geholfen habe. Keine der beiden Seiten nannte schlechte Leistungen als Grund für die Trennung, obwohl Medienberichte über geringe Zuschauerzahlen und unverkaufte Waren spekulierten.
Zum Markenstart gehörte auch ein Werbefotoshooting, an dem Meghans Kinder, Prinz Archie und Prinzessin Lilibet, teilnahmen. Später veröffentlichte sie auf ihren Social-Media-Plattformen Bilder und ein Video der Session und gab ihren Fans damit einen Einblick in den kreativen Prozess hinter As Ever.
Die limitierte As Ever-Box ist nun erhältlich. Mit dem Rückzug von Netflix beginnt für Meghan eine neue Phase, in der sie die volle Kontrolle über die weitere Ausrichtung der Marke übernimmt. Die ersten Produkte sind bereits bei den Kunden angekommen, weitere Entwicklungen werden in den kommenden Monaten erwartet.
