Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und startet neuen Vertriebsaufschlag
Hannah Richter
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm und startet neuen Vertriebsaufschlag
Die Radeberger Gruppe übernimmt ab Januar 2026 den exklusiven Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Mit diesem Schritt will der Konzern sein internationales Portfolio ausbauen, zu dem bereits Marken wie Guinness und Staropramen gehören. Das spanische Bier wird künftig am Standort Dortmund speziell für den deutschen Markt abgefüllt.
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Estrella Damm, das derzeit in 95 Ländern erhältlich ist, wird von der Radeberger Gruppe über alle Vertriebskanäle in Deutschland angeboten – vom Einzelhandel über Getränkegroßhändler bis hin zur Gastronomie und Lieferservices. Erhältlich sein wird das Bier in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen sowie in 30-Liter-Fässern.
Um die Markenpräsenz zu stärken, plant die Gruppe eine Online-Kampagne sowie Promotion-Aktionen in sozialen Medien. Ab 2026 erhalten Vertriebspartner zudem Marketingmaterialien, um lokale Aktivitäten zu unterstützen. Estrella Damm wird außerdem in das Event- und Festivalgeschäft der Radeberger Gruppe eingebunden und durch zusätzliche Vertriebsinitiativen gefördert.
Bisher hatte die gdp Global Drinks Partnership den Vertrieb von Estrella Damm in Deutschland verantwortet. Mit der Übernahme durch die Radeberger Gruppe ändert sich die Strategie: Künftig stehen eine breitere Marktabdeckung und eine höhere Sichtbarkeit der Marke im Fokus.
Der Deal sieht vor, dass Estrella Damm bis Anfang 2026 vollständig in die Strukturen der Radeberger Gruppe integriert wird. Die Produktion am Standort Dortmund sichert die lokale Versorgung, während Marketingkampagnen darauf abzielen, die Kundschaft in Deutschland zu erweitern. Gleichzeitig festigt der Schritt die Position des Konzerns im internationalen Biermarkt.
