Intersport erwartet Rekordumsätze durch Fußball-WM 2026 und Trikot-Hype

Weltmeisterschaftseffekt und Laufschuhe: Trends, auf die Intersport setzt - Intersport erwartet Rekordumsätze durch Fußball-WM 2026 und Trikot-Hype

Intersport bereitet sich auf Umsatzboom zur Fussball-WM 2026 vor Mit der bevorstehenden FIFA Fußball-Weltmeisterschaft der Männer 2026 rechnet der Sportartikelhändler Intersport mit einem deutlichen Nachfrageschub. Das Turnier soll den Absatz von Fanartikeln und Sportbekleidung ankurbeln – besonders in Deutschland, wo die Spiele zur Hauptsendezeit übertragen werden und die Vorfreude der Fans bereits spürbar ist.

Bereits jetzt verzeichnet das Unternehmen ein großes Interesse am neuen Heimtrikot der Nationalmannschaft, das die ursprünglichen Verkaufsprognosen übertrifft. Dies knüpft an den Erfolg der EM 2024 an, bei der allein eine halbe Million Trikots über das Filialnetz mit mehr als 1.400 Geschäften verkauft wurden.

Intersport agiert mit rund 700 unabhängigen Einzelhändlern, von denen über 400 unter der Marke firmieren. Der größte Umsatzbringer bleibt nach wie vor der Outdoor-Bereich, getrieben von Innovationen wie UV-schützenden und insektenabweisenden Stoffen. Doch auch Laufsport entwickelt sich zu einem zentralen Wachstumsfeld – begünstigt durch Community-Events und einen Wandel in der Mode.

Klassische Laufschuhe ersetzen zunehmend Sneaker im Alltag und deuten auf einen breiteren Trend im Bereich Sportfootwear hin. Der Händler erwartet daraus einen nachhaltigen Aufschwung für die Branche. Gleichzeitig könnte die WM mehr junge Spieler für Mannschaftssportarten begeistern und so die Verkäufe zusätzlich beleben. Adidas, Ausstatter von 13 qualifizierten Teams – darunter Deutschland, Argentinien und Mexiko –, wird eine zentrale Rolle beim Trikotverkauf spielen. Allerdings gibt es keinen Hauptsponsor für das Turnier 2026, da Nike stattdessen die Gastgeber USA und Kanada unterstützt.

Intersport hat sich ehrgeizige Ziele gesetzt: Bis 2030 strebt das Unternehmen einen Umsatz von 6 Milliarden Euro und einen Marktanteil von 30 Prozent an. Die attraktiven Sendezeiten der WM und die Fanbegeisterung bilden eine solide Grundlage für das Wachstum. Mit Laufsport und Mannschaftssport als Treiber positioniert sich der Händler für eine erfolgreiche Zukunft.