Warum Erwachsene plötzlich wieder **Plüschbären** kaufen – und was das über uns verrät

Warum Erwachsene plötzlich wieder **Plüschbären** kaufen – und was das über uns verrät

Stofftier sind längst nicht mehr nur etwas für Kinder. 2024 stammte jeder fünfte Verkauf eines Plüschbärs von Erwachsenen, die sich selbst damit beschenkten. Der Trend spiegelt tiefere Ängste wider – viele suchen in unsicheren Zeiten Trost bei diesen weichen Begleitern.

Die Veränderung ist so auffällig, dass selbst Build-A-Bear Workshop mittlerweile 40 Prozent seiner Kundschaft aus Erwachsenen verzeichnet. Manche stellen sich sogar vor neuen Filialen an, um sich schnell einen kuscheligen Bär zu sichern.

Der Anstieg erwachsener Plüschbär-Käufer überrascht den Einzelhandel. Bei Build-A-Bear hat sich die Kundschaft verschoben: 60 Prozent sind Kinder, 40 Prozent Erwachsene. Viele dieser Käufer sammeln nicht nur – sie nutzen die Bären als emotionale Stütze.

Günstig sind die Plüschbären dabei nicht. Ein einfacher Bär im Laden kostet zwischen 30 und 40 Euro. Trotz der Preise argumentiert die Marktforscherin Wutao Wen, dass es beim Trend nicht allein um Geld geht. Vielmehr hänge er mit einem allgemeinen Gefühl der Instabilität zusammen. Politische und wirtschaftliche Sorgen lassen die Menschen nach Symbolen der Sicherheit aus ihrer Kindheit verlangen.

Wen spricht von einer „No-Future“-Haltung – einer Einstellung, in der sich Menschen gefangen fühlen und nicht in die Zukunft planen können. Plüschbären, einst kindliche Trostspender, werden so zu einer kleinen, aber greifbaren Quelle der Beruhigung. Und der Trend zeigt keine Anzeichen von Schwäche, selbst wenn die Inflation nachlässt.

Die Nachfrage ist so groß, dass die Eröffnung einer neuen Build-A-Bear-Filiale in Berlin nicht nur Kinder, sondern auch zahlreiche Erwachsene anlockte. Für viele sind diese Bären mehr als nur ein Kauf – sie helfen, in einer zunehmend unberechenbaren Welt zurechtzukommen.

Der Plüschbär-Markt hat sich über das Kinderspielzeug hinausentwickelt. Da Erwachsene einen beträchtlichen Anteil der Käufer ausmachen, haben Händler wie Build-A-Bear sich angepasst. Der Trend zeigt, wie Menschen auf globale Unsicherheit reagieren, indem sie Trost in vertrauten, weichen Erinnerungen an einfachere Zeiten suchen.

Solange die Instabilität anhält, werden diese kuscheligen Begleiter für viele Erwachsene wohl ein fester Bestandteil bleiben.